Ein af spurningunum sem við heyrum oftast frá sprotafyrirtækjum er:
"Hvaða flöskustærð ættum við að velja fyrir fyrstu framleiðslulotu okkar?"
Í fyrstu hljómar þetta eins og einföld umbúðaákvörðun. Hins vegar, eftir að hafa unnið með vörumerkjum drykkjarvöru, bætiefna og matvæla í mörg ár, höfum við komist að því að flöskustærð er oft aðeins lítill hluti af samtalinu.
Stærri áskorunin er að velja umbúðir sem passa við vöruna, framleiðsluferlið, fjárhagsáætlunina og framtíðarvaxtaráætlanir.
Mörg vörumerki leggja áherslu á hvernig flaska lítur út á hillunni. Reyndir framleiðendur hafa tilhneigingu til að líta á aðra spurningu:
Mun þessi flaska enn vera skynsamleg þegar framleiðslan stækkar?
Hvers vegna flöskustærð hefur meiri áhrif en bara getu
Þegar kaupendur bera saman12 oz plastflöskur heildsölu, 16 oz safaflöskur úr plasti með loki í heildsölu, og500ml plastflöskur heildsölu, umræðan byrjar venjulega á bindi.
En flöskustærð hefur miklu meira áhrif en magn vökva inni í.
Stærri flaska þarf almennt stærri öskjur, meira vöruhúsrými og hærri flutningskostnað. Á sama tíma getur það veitt meira pláss fyrir vörumerki, næringarupplýsingar og reglugerðarmerkingar.
Til dæmis velja sum drykkjarvörufyrirtæki smærri flösku vegna þess að hún virðist hagkvæmari. Síðar uppgötva þeir að tiltækt merkisvæði er of takmarkað fyrir innihaldslista, næringarstaðreyndir, strikamerki og markaðsefni.
Niðurstaðan er oft endurhönnun umbúða sem hefði mátt forðast fyrr í ferlinu.
Mistökin sem mörg ný vörumerki gera: Að velja umbúðir of seint
Eitt mynstur birtist ítrekað meðal nýrra drykkjarvörufyrirtækja.
Vöruformúlan er endanleg.
Markaðsefni er útbúið.
Söluleiðir eru fyrirhugaðar.
Þá fyrst hefst umbúðaumræðan.
Því miður hafa umbúðir ákvarðanir áhrif á marga aðra hluta starfseminnar.
Stærð flösku hefur áhrif á stærð öskju.
Askjastærðir hafa áhrif á stillingar bretti.
Bretti stillingar hafa áhrif á sendingarkostnað.
Sendingarkostnaður hefur áhrif á framlegð vöru.
Flaska er ekki bara ílát. Það verður hluti af allri aðfangakeðjunni.
PET eða HDPE? Svarið fer eftir vörunni
Ein spurning sem birgjar fá reglulega er hvort PET eða HDPE sé betri kosturinn.
Sannleikurinn er sá að hvorugt efni er almennt betra.
PET flöskur eru almennt valdar þegar sýnileiki vörunnar er mikilvægur. Hátt gagnsæi þeirra gerir þá vinsæla fyrir drykki, safa, gúmmí, lýsisuppbót og vörur þar sem neytendur búast við að sjá innihaldið.
HDPE flöskur eru oft valdar þegar ending, ljósvörn eða efnaþol er mikilvægara. Þau eru oft notuð fyrir vítamín, próteinduft, fæðubótarefni og ákveðnar lyfjavörur.
Í stað þess að spyrja hvaða efni sé best ættu kaupendur að spyrja:
Hvaða efni hentar best fyrir vöruna mína og markaðinn?
Hvers vegna núverandi mót geta sparað meira en peninga
Margir kaupendur hugsa strax um að búa til sérsniðna flöskuhönnun.
Í sumum tilfellum er það skynsamlegt.
Hins vegar, það sem margir fyrstu-kaupendur gera sér ekki grein fyrir er að nýtt mót felur í sér meira en verkfærakostnað.
Það getur einnig aukið þróunartíma, prófunarkröfur og framleiðsluundirbúning.
Framleiðendur með umfangsmikil myglusöfn bjóða oft upp á hundruð eða jafnvel þúsundir flöskuvalkosta sem fyrir eru. Þetta gerir vörumerkjum kleift að setja vörur á markað hraðar en forðast óþarfa fjárfestingar á fyrstu stigum vaxtar.
Fyrir mörg sprotafyrirtæki getur val á núverandi flösku og aðlaga litinn, tappann eða prentun verið hagnýtari stefna en að þróa alveg nýjan pakka.
Falinn kostnaður við sérsniðna liti
Sérsniðnir litir eru ein af mest beðnu umbúðabreytingunum.
Við fyrstu sýn virðist einfalt að skipta um flösku úr hvítri í bláa eða svarta.
Í raun og veru krefst litasamsvörun frekari undirbúnings, efnisbreytinga og framleiðsluáætlunar.
Af þessum sökum fela sérsniðnar-litaðar flöskur oft í sér hærra lágmarkspöntunarmagn en venjulegir lagerlitir.
Vörumerki sem skipuleggja takmarkaða vörukynningu ættu að ræða litakröfur við birgja snemma í verkefninu til að forðast óvæntan kostnað.
Þegar sérsniðnar umbúðir eru í raun skynsamlegar
Eftir því sem vörumerki stækkar verður aðgreining sífellt mikilvægari.
Þetta er oft þegar fyrirtæki byrja að kaupasérsniðnar vatnsflöskur úr plasti í magnitil að skapa sterkari hilluviðveru.
Á sama hátt,sérsniðnar vatnsflöskur úr plastigetur hjálpað til við að styðja við kynningaráætlanir, einkavöru-og vörumerkisviðburði.
Fyrir sýningar, íþróttaviðburði og markaðsherferðir,einnota vatnsflöskur með lógóiáfram vinsæll valkostur vegna þess að þeir sameina hagnýta notkun og vörumerki.
Lykilspurningin er ekki hvort sérsniðin sé í boði.
Lykilspurningin er hvort sérsniðin skapi næg verðmæti til að standa undir viðbótarfjárfestingunni.
Spurningar sem vert er að spyrja áður en þú pantar
Áður en þú pantar flöskur í lausu skaltu íhuga að ræða eftirfarandi atriði við birgjann þinn:
- Hvert er lágmarks pöntunarmagn?
- Eru núverandi mót fáanleg?
- Hvaða efni er mælt með fyrir vöruna?
- Hvaða hettuvalkostir eru samhæfðir?
- Hversu mikið merkisvæði er í boði?
- Passar flaskan fyrir núverandi áfyllingarbúnað?
- Hvaða afgreiðslutíma ætti að búast við fyrir endurteknar pantanir?
Svörin við þessum spurningum hafa oft meiri áhrif á árangur-til lengri tíma en flöskusönnunin sjálf.
Horft handan flöskunnar
Farsælustu drykkjarvörumerkin velja sjaldan umbúðir sem byggjast eingöngu á útliti.
Þess í stað meta þeir hvernig flaskan mun standa sig við áfyllingu, geymslu, flutning, smásölusýningu og framtíðarframleiðslu.
Flaska sem virkar vel um alla aðfangakeðjuna er oft verðmætari en sú sem lítur einfaldlega aðlaðandi út á vörumynd.
Pökkunarákvarðanir sem teknar eru snemma-og teknar á réttan hátt-geta sparað verulegan tíma, kostnað og fyrirhöfn þar sem vörumerki heldur áfram að vaxa.